Yerevan

London

Washington

WEB TV

 

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ДЛЯ СМИ АРМЕНИИ


Медиапланирование — составление медиапланов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Итак если...

  • Вы решили разместить рекламу в СМИ, но не знаете, что, в каком количестве и в какое время/ период лучше выбрать то или иное средство?!
  • Вы хотите составить оптимальный план?!

Тогда Вы обращаетесь к нам, и мы:

  • Организуем и проводим исследования по изучению ситуации на рынке, анализируем полученные результаты;
  • На основе полученных данных составляем оптимальный медиаплан, а также учитываем поставленные цели и желаемый охват целевой аудитории.

По окончании размещения Вы получаете:

Итоговый мониторинг выходов рекламных сообщений в СМИ
(радио, пресса, телевидение, интернет) с экземплярами газет, журналов (размещение в прессе),
эфирные справки (если раЗмещение было на радио и (или) телевидении).

В своей работе при необходимости мы используем специальную программу, которая позволяет ускорить и наиболее оптимально составить медиаплан – программное обеспечение «OPTIMEDIA» или "Excom Media Planer".



Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главные задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и её доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.


 


Медиапланирование включает в себя:
- определение приоритетных категорий СМИ;
- определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
- планирование этапов рекламной кампании во времени
- распределение бюджета по категориям СМИ.
 
Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:
 
- GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.
- TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.
- Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение
- Частота — среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории
- Index T/U — индекс соответствия,
- CPT — стоимость за тысячу контактов,
- CPP — стоимость за пункт рейтинга.

MEDIA PLAN IN ARMENIA

 

MEDIA PLANING IN ARMENIA


Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио ителевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании.
Обычно медиаплан содержит следующие разделы:
- СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.
- Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.
- Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.
- Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.
- Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.
- Рейтинговое число. Рейтинговое число, суммированное на всех рекламных площадках, демонстрирующих рекламу, помогает понять величину охвата целевой аудитории: чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее реклама.

 

Выбор компонентов медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм-тайма для необходимой целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели возможно используя специальные программы для медиапланирования.
Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой МП. Можно сделать экспертизу уже имеющегося МП, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане


 



Archive

«    October 2019    »
MonTueWedThuFriSatSun
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031 


FMG Live Research

What media do you trust

TV
RADIO
NEWSPAPER
JOURNAL
INTERNET

 

Keywords

On line

Affiliated Company

  • Business Book -

    Business Book

    FOCUS MEDIA GROUP
    Europe Business Directory®

  • Infotun

    Infotun

    FOCUS MEDIA GROUP
    Regional Advertising Site

  • AvAtAr

    FMG.NEWS

    FOCUS MEDIA GROUP
    International News Agency